A Meta anunciou que utilizará interações dos usuários com seu assistente de inteligência artificial para personalizar anúncios e conteúdos. Com um bilhão de usuários mensais do Meta AI, a empresa terá acesso a informações detalhadas sobre interesses e comportamentos dos consumidores. Esse movimento ocorre em um momento crucial para o mercado publicitário no Brasil, que já enfrenta um aumento de 12,15% nos custos de publicidade no Facebook e Instagram a partir de janeiro de 2026, devido a tributos como PIS/COFINS e ISS.
O uso de conversas com IA para segmentação publicitária levanta questões sobre a privacidade dos dados. Usuários frequentemente discutem temas sensíveis, como saúde e finanças, acreditando na confidencialidade dessas interações. No entanto, essas informações agora alimentarão algoritmos publicitários. A Meta assegura que não usará dados sobre orientação sexual, opiniões políticas ou condições de saúde para direcionar anúncios, mas a linha entre dados sensíveis e comercializáveis ainda é nebulosa.
A introdução de novos métodos de segmentação pela Meta segue um padrão de aumento de custos no mercado de publicidade digital. Embora prometam maior precisão, essas funcionalidades geralmente resultam em despesas mais altas para anunciantes. Em 2025, o custo por lead no Facebook Ads aumentou 21%. Pequenas e médias empresas, que já operam com margens reduzidas, enfrentarão desafios ainda maiores para competir nesse cenário.
Com o aumento dos custos de publicidade, a diversificação das estratégias de marketing tornou-se essencial. Investir em marketing orgânico, como SEO e GEO (Generative Engine Optimization), oferece uma alternativa sustentável. Essas estratégias não apenas diminuem a dependência de plataformas externas, mas também constroem ativos digitais duradouros. Dados indicam que entre 80% e 90% do tráfego que gera conversões para empresas médias e grandes vem de buscas relacionadas à marca.
A nova política da Meta é apenas o começo de uma transformação mais ampla no marketing digital. Com o avanço das IAs e mudanças no comportamento do consumidor, o modelo tradicional de publicidade está se tornando obsoleto. Empresas devem se preparar para um futuro onde a relevância e o valor genuíno serão determinantes para o sucesso. Investir em SEO e GEO não significa abandonar a publicidade paga, mas sim equilibrar as estratégias para garantir crescimento sustentável.
Fonte: https://www.conversion.com.br/blog/meta-conversas-ia-dados-publicidade/
